О разделе
Раздел сочетает общую теорию маркетинга (нужды, STP, комплекс 4P, жизненный цикл) с практикой IT и цифровых продуктов — воронка, метрики, DevRel, SaaS-цены.
Рекомендуемый порядок чтения
- Маркетинг IT-продуктов — фундамент и рынок
- Комплекс маркетинга — 4P и жизненный цикл
- Персонализированный маркетинг и Потребительская грамотность — риски и защита
- Подписочная экономика — trial, SaaS, отмена подписок
Для предметной области торговли и e-commerce — раздел Контекст → Торговля.
Маркетинг и распространение IT-продуктов
IT-продукт нельзя пощупать. Клиент не поймёт, нужен ли ему ваш софт, пока не попробует.
Персонализированный маркетинг
Персонализированный маркетинг — это когда сервис смотрит, кто вы и как себя ведёте, чтобы назначить цену лично для вас.
Потребительская грамотность в цифровой среде
Потребительская грамотность в цифровой среде — это умение не вестись на рекламу и видеть реальное положение дел.
Комплекс маркетинга — товар, цена, каналы, продвижение
Комплекс маркетинга (4P) — согласованный набор решений о продукте, цене, распределении и продвижении; основа GTM для IT.
Подписочная экономика
SaaS, trial, автопродление и vendor lock-in — как не попасть на лишние списания, отменить подписку и понимать модель "программа как сервис".
Маркетинг и распространение — итоги
Итоги раздела «Маркетинг и распространение» — FAQ и краткие ответы по теме.
Маркетинг и распространение — чек-лист
Чек-лист раздела «Маркетинг и распространение» — вопросы для самопроверки.
Маркетинг и распространение — о разделе
Основы маркетинга и их применение к IT — от нужд клиента до 4P, каналов и этики персонализации.
В подборках
Статья входит в тематические подборки и блок "С чего начать?" на главной. Соседние шаги того же маршрута:
Соло / инди-разработчик — Удаленная работа — о разделе, Личный профиль и портфолио разработчика, Фронтенд и бэкенд — о разделе, Основы работы с Git — о разделе, Python — о разделе, HTML — о разделе.